La communication des Petites Entreprises

1- Posez-vous les bonnes questions :

• Quel est votre principal objectif avec ce blog ?
  La ligne éditoriale de vos articles doit répondre à cet objectif.
• De quel temps disposez-vous (de façon réaliste) pour alimenter régulièrement votre blog ?
  Le succès d’un blog tient beaucoup à la régularité des publications. Mieux vaut fixer une périodicité peu soutenue mais être en mesure de s’y tenir. Il faut de plus prévoir du temps pour la modération c’est à dire la réponse aux internautes qui réagissent à vos articles.
• Comment allez-vous alimenter le blog ?
  Plusieurs options s’offrent à vous :
  • Rédiger vos articles en interne
  • Faire appel à un community manager qui pourra aussi se charger de vos profils sur les réseaux sociaux et vous assurer ainsi une présence dynamique.
  • Vous pouvez également de temps en temps, relayer des articles écrits par d’autres, qui ont retenu votre attention et sont pertinents pour vos internautes. Pour ce type d’article il est bien de rédiger une brève introduction pour inciter à la lecture et expliquer en quoi cet article est intéressant.
  • Vous pouvez enfin faire intervenir d’autres experts qui rédigeront un article sur une thématique liée à votre activité et donnera ainsi de l’envergure aux contenus que vous proposez.

2- Pas besoin d’être un as de l’écriture

3- Soignez vos titres

Les titres d’articles sont en générale la première information disponible avant le contenu. Ils doivent donner envie de lire l’article. Ils peuvent aussi être très stratégiques pour votre référencement.
Voici la traduction d’un document utile rédigé par Chris Garret (consultant canadien en stratégie réseaux sociaux) et qui donne quelques titres qui fonctionnent bien pour un article de blog. Ils sont classés par rubriques d'articles :

• Rubrique 1 – les bons plans en tout genre (santé, richesse, relations, le temps et style de vie)
  • Dix conseils pour économiser de l'argent (ou du temps)
  • Le secret pour obtenir le meilleur prix pour…
  • Comment trouver les meilleurs prix de… sur le web
  • Le top des gadgets pour…
  • Tout ce que vous devez savoir pour…
  • … Inhabituel mais réalisable
  • 5 moyens de booster votre ... sans dépenser plus
  • 21 idées audacieuses et créatives pour…
  • 10 stars et leur…
  • Comment avoir un … dont vous pourrez être fier
• Rubrique 2 – historique ou prospective
  • L’histoire de…
  • Comment … aura un impact en (année)
  • … D’hier et d’aujourd'hui
  • 40 prédictions sur l'avenir de …
  • Les règles actuelles de…
• Rubrique 3 – craintes et problématiques
  • 10 escroqueries de… et comment les éviter
  • Comment sécuriser votre ...
  • Ce que votre … ne vous dit pas à propos de …
  • 10 bonnes raisons de ne pas …
• Rubrique 4 – tutoriels, trucs et astuces
  • Quand est-il plus intelligent de… ou de … ?
  • 10 raisons pour lesquelles il vaut mieux…
  • Une bonne méthode pour…
  • … comme un expert en 10 étapes
• Rubrique 5 – le pire et le meilleur
  • Les 10 … les moins chers / les meilleurs / les plus chers
  • Le bêtisier de …

4- Pensez à susciter les commentaires

N’oubliez pas qu’un blog a d’autant plus d’intérêt que vos lecteurs réagissent à vos articles. Cela vous permet notamment de mieux connaître vos cibles et d’affiner ainsi vos propositions commerciales. De plus, plus vos articles sont commentés ou relayés, plus vous gagnez en popularité, donc en crédibilité et en référencement.

5- Soyez patient

En moyenne il faut un an de publications régulières et intéressantes pour que votre blog commence à avoir un auditoire fidèle et à générer des résultats (référencement, prises de contact, commentaires nombreux…) Un blog d’entreprise est donc un investissement sur le long terme mais le jeu en vaut la chandelle car quand les résultats arrivent ils sont plutôt intéressants…